母婴商品零售行业研究报告

来源:佰世猎英   作者:佰世猎头  发布时间:2020-07-03 14:56
从宏观经济角度来看,目前我国国民经济运行保持在合理区间,总体平稳、稳中有进态势持续显现。消费作为经济增长主动力作用进一步巩固,消费升级类商品保持较快增长,最终消费对经济增长的贡献率大幅上涨。

近年来,国家出台了一系列产业政策,涉及零售商贸领域的政策主要有:

2014年10月,提出“大力发展连锁经营,以电子商务、信息化及物流配送为依托,推进发展直营连锁,规范发展特许连锁,引导发展自愿连锁“;2016年12月,《意见》共提出5大类16项具体措施推动实体零售商转型升级,释放发展活力。其中,促进线上线下融合、创新经营机制与简政放权、促进公平竞争以及减轻企业税费负担等措施成为了支持实体零售发展的重要保障。
近年来,我国人口政策迎来新的重大变化。自2016年1月1日起正式施行二胎政策。2016年1月5日,决定明确到2020年,计划生育服务管理制度和家庭发展支持体系较为完善,政府依法履行职责、社会广泛参与、群众诚信自律的多元共治格局基本形成,计划生育治理能力全面提高;覆盖城乡、布局合理、功能完备、便捷高效的妇幼保健计划生育服务体系更加完善,基本实现人人享有计划生育优质服务,推动联合国2030年可持续发展议程的落实。
全面放开二胎政策,进一步拉动了国内母婴行业的整体需求,“二胎政策”的开放将为母婴行业带来巨大的市场需求和发展机会。目前,部分地区也出台了更加积极的生育政策,例如延长产假时间、提高生育补助等,进一步促进了二孩生育意愿的释放。

(1)中国母婴商品零售行业的主要业务模式
目前,我国的母婴商品零售行业主要业务模式有商场/百货里的母婴商品专区、大卖场/超市的母婴商品专区、实体/专营店、母婴商品的线上销售。
根据《2018CBME中国孕婴童消费市场调查报告》统计,54%消费者最常去的购物渠道为母婴店/母婴百货;90后消费者对孕婴童产品的价格敏感度低;7-12个月及1-2岁宝宝家庭月均育儿支出占比最大;口碑因素越来越重要,消费者购物习惯易受到其影响;消费者对非传统母婴产品及服务的需求增加。根据罗兰贝格预测,母婴专卖店2015-2020年CAGR18.2%,在线下几个渠道中增速最高,主要原因是在母婴产品消费升级、品牌化和高端化背景下,品类齐全、专业性强且迭代相关服务模式的连锁母婴店相对优势更为突出。

(2)中国母婴商品零售行业处于快速发展阶段
根据罗兰贝格的预测,2020年中国母婴产品市场规模将会达到17,006亿元,较2015年9,740亿元增长74.6%,年复合增长率15%。根据Frost & Sullivan调查,2017年母婴类产品与服务消费占家庭消费的比重已达18.18%,预计2020年将进一步提升至19.9%。
根据Euromonitor统计,2018年中国连锁母婴商品市场规模已达1,843亿元,增长率约20%,预计2020年可占线下渠道40%的市场份额。
母婴市场规模的持续增长主要由以下因素造成:第一,母婴人口总量保持增长趋势,推动母婴行业扩张;第二,“二胎政策”全面放开,人口红利进一步释放;第三,居民可支配收入的增加进一步扩大了母婴商品消费市场;第四,消费升级、育儿观念转变为母婴行业市场成长带来长期驱动力。


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